解决男人隐痛的伟哥 连总统都为它代言

1998 年 3 月 27 日,美国食品药品监督管理局(FDA)正式批准了一种新药,一种菱形的淡蓝色药片,一面印着制药公司的英文名,另一面印着三个大写的英文字母「VGR」。

伟哥

这就是大名鼎鼎「蓝色小药丸」,在我国港澳台地区,人们叫它「威尔刚」,而在中国大陆,它则有一个更加深入民心的名字——「伟哥」。

虽是后起之秀,但伟哥却使得当时备受瞩目的青霉素和避孕药都黯然失色,一举成为「20 世纪最受关注的药物」。

李宗盛

最火的时候,歌曲《最近比较烦》中

也出现了「蓝色小药丸」

而事实证明,在此后的 20 年间,这粒小小的药丸更是在全球范围内爆发出了惊人的威力。

一场巧合

改变了一代美国人的性观念

「伟哥」的活性成分是枸橼酸西地那非(Sildenafil Citrate),主要用于治疗勃起功能障碍(erectile dysfunction, ED)。

有趣的是,西地那非治疗 ED 的功效是被偶然发现的。

在 1991 年,西地那非药物项目被迫以失败告终。

而当项目的负责人之一特瑞德医生在向受试者表示感谢,并要求收回剩余的西地那非时,会场却一片沉寂。

半晌,一位 72 岁的受试者打破了沉默:「我们不想交出这种药。因为虽然这药对我的心脏不起作用,但对我这儿起作用。」说着,他指向自己的裆部。

一语惊醒梦中人。

特瑞德立刻成立专项小组,对西地那非的这一「副作用」展开研究。

而正如那位 72 岁受试者所述,它起作用的地方不是心血管,而是阴茎海绵体。

这次意外之喜好似打开了新世界的大门,在西地那非上市仅 3 个月时的 1998 年 6 月,美国《新闻周刊》就把它形容成 「几乎是世界历史上最抢手的新药」。

没错,伟哥一经上市就创造了诸多奇迹:第一年销售额突破 10 亿美元,美国上市后第一周,每天开出 1.5 万张处方,第七周达到每天 27 万张处方。

伟哥在美国市场业绩之所以如此耀眼,除了本身所具有的市场优势之外,也跟伟哥当时所传达出的性理念密不可分。

伟哥通过推广勃起功能障碍这一概念,来鼓励男性正视这种羞耻感——即暗示,勃起功能障碍只是多种障碍中的一种,而这种障碍可通过治疗消除。

总统候选人

伟哥的第一位广告代言人,96 年总统候选人 Dole

就曾在电视上大方谈论自身的 ED

事实证明,这一行径带去的影响是积极且广泛的。

正如 Meika Loe 在《伟哥的崛起》一书中所写:「尽管 Dole 在大选中落败,但他成功地将国民的注意力从午夜档肥皂剧引向了美国政治和体面的、有尊严的性欲上,——至少在这一点上,他获得了胜利。」

在中国遭遇水土不服

2000 年 7 月,伟哥正式挺进中国市场。

在美国首战告捷之后,制药公司对伟哥在中国的市场前景期望颇高。

然而,现实却出乎意料的惨淡。

是中国男人普遍比美国强吗?

可能不是,当时虽然没有系统的流行病学研究,但根据当时一些地区研究可知,ED 在中国的发病率并不低。

人类学家张跃宏在他的论文《中医与伟哥之间的转换:当今的世界主义与医学多元化》中对这一现象进行了阐述。他认为,这是传统文化和特定时代的产物。

传统医学认为,性能力是一种内在的、持续的身体属性,是一个人「精气神」的外在表征,而不仅仅体现在某一次性生活中阴茎的坚硬度或持久度上。

如此,伟哥「一片换来一夜雄起」的特点,更是其「治标不治本」的证据。

但其实,伟哥并不会改变性激素水平,也不会诱发性欲,它只是让男性在性欲刺激下更容易勃起而已,相反,没有性欲的刺激,吃了伟哥也不会勃起。

改变生活方式的药

不可否认,20 年来,伟哥除了为数千万根阴茎扩张了血管,还引起了关于男性性健康的讨论和关注。

如今,中国这片市场依然巨大:

根据 2017 年首都医科大学的研究人员收集了 25 篇男性勃起障碍调查数据,针对中国大陆 18~82 岁 48,254 名男性,进行了综合数据分析。

结果发现,患有勃起功能障碍的人群然达到 49.69%。

而如果你认为这个数据虚高的话,那再看看比较保守的数据。

世界卫生组织(WHO)2013 年的统计数据显示,全球患有勃起机能障碍的男性约10%——按照全国男性人口总数 7.11 亿推算,中国患有勃起功能障碍的人口总数也有 7,000 万出头。

除此之外,在欲望过剩的现在,「土伟哥」、「仿伟哥」药品因其低价和易获得等特点(正规伟哥是处方药,价格大约 105 元/片)而逐渐渗透进我们的日常生活。

因西地那非类药物会使射精后的不应期明显缩短,所以很多没有勃起障碍的男性也会服用它以期「一展雄风」。

同时,因西地那非类药物能抵消兴奋剂和酒精造成的阴茎疲软,所以也成了派对和夜店狂欢前的必备药(注意,混合服用后的不良反应尚不明确)。

而如果说 20 年来,在某种程度上,伟哥确实缓解了我们的性焦虑和无力感的话,那么,接下来的 10 年、20 年…伟哥和其他「类伟哥」药物又将带给我们什么呢?

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